UVP (Unverbindliche Preisempfehlung)

Was ist die UVP?
Die unverbindliche Preisempfehlung (UVP), international auch MSRP oder RRP genannt, ist der Preis, den ein Hersteller dem Handel für sein Produkt empfiehlt. Sie ist eine Empfehlung und kein bindender Preis – Händler dürfen in den meisten Märkten rechtlich frei darüber oder darunter verkaufen.

Die UVP dient als gemeinsamer Referenzpunkt im gesamten Vertriebsnetz: Sie verankert die Preiswahrnehmung der Verbraucher, definiert den auf Aktionsschildern ausgewiesenen „Rabatt" und bildet die Basis, von der aus Handelsmargen verhandelt werden. Marken beobachten Straßenpreise gegenüber der UVP, um zu verstehen, wie schnell ihre Produkte nach dem Launch im Preis verfallen und welche Kanäle am aggressivsten rabattieren.

Häufig wird die UVP mit MAP (Minimum Advertised Price) verwechselt: Die UVP empfiehlt einen Verkaufspreis, MAP setzt eine Untergrenze für den Preis, mit dem Händler werben dürfen – und nur MAP wird üblicherweise über Compliance-Programme durchgesetzt.