Verfügbarkeitsüberwachung

Was ist Verfügbarkeitsüberwachung?
Verfügbarkeitsüberwachung ist die automatisierte Erfassung, ob Produkte auf Lager, knapp oder ausverkauft sind – auf Wettbewerber-Websites, Marktplätzen und bei den eigenen Wiederverkäufern einer Marke. In den meisten Monitoring-Pipelines werden Verfügbarkeitsdaten zusammen mit dem Preis erhoben und sind häufig das umsetzbarere der beiden Signale.

Ausverkäufe beim Wettbewerber sind unmittelbare Umsatzchancen: Kann ein Rivale ein gefragtes Produkt nicht liefern, sichert ein vorübergehend reduzierter eigener Rabatt die Marge, ohne Absatz zu kosten – und Werbebudget auf genau diesen Artikel konvertiert besser. Umgekehrt deckt die Überwachung der eigenen Wiederverkäufer Distributionsprobleme und entgangene Umsätze auf, die in Sell-in-Zahlen nie sichtbar werden.

Die Verfügbarkeitshistorie speist zudem die Nachfrageschätzung: Wie oft und wie lange ein Wettbewerberprodukt ausverkauft ist, ist ein guter Näherungswert für seine Absatzgeschwindigkeit.