Die Banner- und Slider-Überwachung verfolgt die Werbebanner und Slider, die Wettbewerber auf ihren eigenen Websites einsetzen. Weil diese Flächen jeweils das tragen, was ein Händler gerade nach vorne stellt, erhalten Sie daraus einen Eindruck von seiner Marketingstrategie, ohne zu warten, bis sich die Kampagne im Preis niederschlägt.
Was Sie prüfen können
- Banner und Slider auf den Websites der Wettbewerber
- Die Bildmotive, die ein Wettbewerber einsetzt
- Die Texte, die zu diesen Motiven laufen
So nutzen Sie die Funktion
- Öffnen Sie den Bereich Werbebeobachtung.
- Wählen Sie die Wettbewerber-Websites aus, die Sie prüfen möchten.
- Sehen Sie sich die aktuell ausgespielten Motive und Texte an.
Warum die Platzierung auf der Startseite ein Signal ist
Bannerfläche auf der Startseite ist der knappste Werbeplatz, über den ein Händler verfügt — was dort steht, ist deshalb eine bewusste Prioritätsaussage und keine beiläufige Platzierung. Eine Kategorie, die dort wiederholt auftaucht, ist eine, in die der Wettbewerber Traffic lenkt; ein Produkt, das mit einem Motiv beworben wird, aber ohne Preissenkung, wird über Positionierung und nicht über Rabatt geschoben. Diese Absicht taucht in keinem Preisfeed auf — deshalb liest man die Bannerbeobachtung üblicherweise gemeinsam mit der Preisbeobachtung und nicht an deren Stelle.