GTIN-/EAN-Matching

Was ist GTIN-/EAN-Matching?
GTIN-/EAN-Matching ist Produkt-Matching auf Basis standardisierter Barcode-Kennzeichen: der GTIN-Familie (Global Trade Item Number), zu der die europäische EAN-13, die nordamerikanische UPC-A und verwandte Codes gehören. Tragen zwei Angebote dieselbe GTIN, bezeichnen sie per Definition denselben Handelsartikel – womit die Zuordnung über Kennzeichen die präziseste verfügbare Methode ist.

Ihre Grenze ist die Abdeckung: Viele Angebote lassen Kennzeichen weg, blenden sie auf öffentlichen Seiten aus oder verwenden sie falsch (falsche Variante, händlererfundene Codes). Eigenmarken und markenlose Ware haben womöglich gar keine GTIN. In der Praxis löst die Kennzeichenzuordnung die einfache Mehrheit eines Katalogs, und KI-basiertes Matching über Titel, Attribute und Bilder übernimmt den Rest.

Marken können ihre eigene Zuordenbarkeit – und ihre Sichtbarkeit in Vergleichsdiensten wie Google Shopping – deutlich verbessern, indem sie korrekte GTINs konsequent in Produktfeeds und auf Produktseiten veröffentlichen.