Produkt-Matching

Was ist Produkt-Matching?
Produkt-Matching ist der Vorgang, zu erkennen, dass zwei Angebote auf verschiedenen Websites dasselbe reale Produkt bezeichnen, damit sich ihre Preise sinnvoll vergleichen lassen. Es ist der schwierigste und folgenreichste Schritt im Preismonitoring: Wer den eigenen 55-Zoll-Fernseher gegen das 50-Zoll-Modell eines Wettbewerbers vergleicht, trifft mit voller Überzeugung falsche Preisentscheidungen.

Das Matching kombiniert mehrere Signale: eindeutige Kennzeichen (GTIN, EAN, UPC, MPN), soweit vorhanden, Titel- und Attributanalyse mit NLP, Modelle zur Bildähnlichkeit und Plausibilitätsprüfungen über den Preis. Marktplätze erschweren die Aufgabe zusätzlich – mehrere Händler je Angebot, Bundles, Multipacks und Variantenstrukturen nach Größe und Farbe müssen alle aufgelöst werden.

Die Matching-Qualität misst sich an Präzision (die zugeordneten Paare sind tatsächlich dasselbe Produkt) und Abdeckung (Anteil des Katalogs mit mindestens einer Wettbewerberzuordnung). Ernstzunehmende Anbieter weisen beides aus und geben unsichere Zuordnungen in die manuelle Prüfung.