Wettbewerbspreisüberwachung

Was ist Wettbewerbspreisüberwachung?
Wettbewerbspreisüberwachung bezeichnet das systematische Erfassen und Vergleichen der Preise, die konkurrierende Händler oder Marken für gleiche oder ähnliche Produkte verlangen. Sie beantwortet eine scheinbar einfache Frage – „Was kostet dieses Produkt im Markt gerade?" – im Maßstab von Tausenden oder Millionen Artikelnummern.

Wirksam wird sie durch zwei Fähigkeiten: eine breite Datenerhebung (Websites, Marktplätze wie Amazon, eBay und Otto, Preisvergleichsportale und mobile Apps) und ein präzises Produkt-Matching, damit das Angebot des Wettbewerbers gegen den richtigen Artikel, die richtige Variante und die richtige Gebindegröße verglichen wird. Die erhobenen Daten speisen Preis-Dashboards, Repricing-Engines und Benachrichtigungs-Workflows.

In schnelldrehenden Kategorien überwachen Teams direkte Wettbewerber täglich oder stündlich. Aus den resultierenden Preislücken schützen sie die Marge dort, wo sie ohnehin am günstigsten sind, und gewinnen Volumen dort, wo sie zu teuer liegen.