Repricing

Was ist Repricing?
Repricing ist die automatisierte Anpassung von Produktpreisen als Reaktion auf Marktereignisse – am häufigsten die Preisänderung eines Wettbewerbers, ein ausverkaufter Artikel oder ein Wechsel der Buy Box auf einem Marktplatz. Eine Repricing-Engine verarbeitet Live-Wettbewerbsdaten und schreibt Preise nach Regeln oder Algorithmen neu, oft mehrmals täglich.

Am sichtbarsten ist Repricing auf Marktplätzen wie Amazon, wo Händler um die Buy Box konkurrieren und sich Preise beliebter Angebote hundertfach am Tag ändern können. Regelbasierte Repricer folgen Anweisungen wie „bleibe 1 % unter Wettbewerber X, aber nie unter Kosten plus 8 %", während algorithmische Repricer auf ein Ziel wie Gewinn oder Buy-Box-Anteil hin optimieren.

Verlässliches Repricing hängt vollständig von der Aktualität und Genauigkeit des zugrunde liegenden Preisfeeds ab: Veraltete oder falsch zugeordnete Daten führen unmittelbar zu verlorener Marge oder verlorenem Umsatz. Wie Regeln und Leitplanken zusammenspielen, zeigt Dynamic-Pricing-Software.