Share of Search

Was ist Share of Search?
Share of Search misst den Sichtbarkeitsanteil, den eine Marke oder ihre Produkte in den Suchergebnissen relevanter Anfragen gewinnen – auf Marktplätzen (etwa Amazon- oder Google-Shopping-Ergebnisse für „kabellose Kopfhörer"), auf Händlerseiten oder in der Websuche. Belegen die eigenen Produkte 3 der ersten 20 Ergebnisse einer Kategorieanfrage, liegt der Share of Search auf der ersten Ergebnisseite bei 15 %.

Die Kennzahl ist ein Frühindikator: Käufer klicken ganz überwiegend die vorderen Ergebnisse, weshalb Verschiebungen in der Suchsichtbarkeit den Verschiebungen im Absatz vorausgehen. Digital-Shelf-Plattformen berechnen Share of Search, indem sie Ergebnisseiten für ein definiertes Keyword-Set regelmäßig crawlen, organische von gesponserten Platzierungen trennen und nach Marke aggregieren.

Marken nutzen die Kennzahl, um Wettbewerber zu erkennen, die sich Sichtbarkeit auf ihren Kategoriebegriffen kaufen, um die Wirkung von Retail-Media-Kampagnen zu messen und um Content- oder Verfügbarkeitsprobleme mit verlorener Sichtbarkeit in Verbindung zu bringen.